宣伝会議賞のすすめ

国内最大の公募広告賞「宣伝会議賞」を通じて、キャッチコピーの魅力を少しでも多くの人に伝えたいと願う素人のブログ。 目標はグランプリと100万円!!そして『日本一コピーのうまい葬儀屋』を目指します。




宣伝会議賞8日目。



当初計画していた2日で1課題の予定が早くも崩れてきている。1日目に商品やサービスの概要や特徴を調べてキーワードを書き出す。同時に思いつくコピーもざっくりと。2日目にそこからさらに幅を広げていく感じ。


ところが2日間だとどうしても外堀の部分しか埋まらなくて、真ん中の核心部分までは到達しない。簡単に到達できないのはわかってるけど。2周目にそこからさらに一歩先を考える予定ではあるけど、「さあこれから」ってところで次の課題にうつることになるので、中途半端というか消化不良というか・・・


まだ4つくらいしか手をつけてないけど、課題によってすらすら書けたり、まったく書けなかったりと当然バラつきがある。あまりにも書けなかったり、逆にノッてきてもっと書きたいと思ったときは1日延長したり。今回は計画的に取り組むことがテーマなので、原則2日で1課題のペースは守りつつ、かといって縛られすぎないようにしたい。


早くも1週間が経過したけど、ここまで書いたのは90本弱。コピーと呼ぶには程遠いものがほとんどで、このままでは通用しそうにないものばかり。手ごたえを感じてるコピーは1本だけ。先は短いけど長い・・・。



【課題9】 キッコーマン

国境を超えておいしさの出会いを広げ続けるキッコーマンの企業広告




毎度おなじみキッコーマン。企業広告ってだけで苦手意識が出ちゃうけど、上位賞に絡む確率が高いのでさすがに避けては通れない。


課題内容の文言自体は前回とほぼ同じ。ただ広告?上の表現が微妙に違う。前回が「しょうゆが世界の食文化をつないでること」なのに対し、今回は「しょうゆのおいしさ、使い方を海外の人におしえて」になってる。この違いをどこまで考慮すべきか・・・・


悩んだ結果、あまり気にしないことにした。いつも1次すら通らなかったのに、前回は4本通過で2次にも残った。どうやって考えたかを思い出すと、方向性がよくわからないから開き直ってしょうゆのことをできるだけでっかく言おうと思った。「宇宙人へのお土産に。」(1次通過)とかね。なので今回もあまり細かいことは気にせずに、でっかいコピーを意識して書いてみる。あとはしょうゆを使うと楽しくなるみたいな雰囲気を出せたらいいかなぁ。



キッコーマンと言えばまっ先に浮かぶのはこの受賞作。


世界にはまだ、しょうゆをかけるとおいしくなるものが、いっぱいあると思う。

(第52回 コピーゴールド/谷口謙二郎さん)



これぞまさにザ・企業広告のお手本みたいなコピー。難しい言葉もレトリックも使ってないけど、しょうゆの可能性を感じさせる前向きででっかいコピー


選評には「日本の~」とか「おふくろの~」とか考えがちで、間違ってないけど面白くない的なことが書いてある。予定調和やお約束は通用しない。かといって奇抜すぎればいいってもんでもない。その辺のバランスがとっても難しい課題だなぁ。






宣伝会議賞3日目。


まず重点的にやる課題を15にしぼった。そして原則2日で1課題。1ヶ月30日で1周して、10月に2周目をこなす。今回は面白そうな課題が多く、15にしぼるのに相当迷った。ちょっと少ないかな?と思ったり・・・。でも仮に15課題に50本出すとそれだけで750本。もちろん数はもっと多いに越したことはないけど、しずおかコピーもあるし今の自分のキャパだとこのくらいが現実的だと思う。


ただこれ以外はやらないというわけじゃない。完全捨て課題(FIXERとかFIXERとかFIXERとか)以外はひと通り頭に入れといて、思いついたら応募する。1次だけなら直感的なコピーでも通ったりするし。1次通過目標が30本だから15課題だけだと全部2本通過しないとならない。それはどう考えてもムリ。ヘタしたら全滅の可能性すらある。


実際問題、仕事とかその他にも避けようのないイベントとかあるから、まったく手をつけられない日だってでてくる。あまりガチガチにするとかえって焦りがでそうなので、その辺は臨機応変に。課題数も状況次第で変更するかも。


15課題しかやらないとしても全然時間が足りない気がする。全課題MAX応募して、さらに文化放送とか他のコンペもやってる人って、人間技とは思えない。能力&脳力はもちろん体力も精神力も尋常じゃない。しかも決してクオリティが低いわけじゃないし、受賞もしちゃう。いったいどれだけのものを犠牲にしてるのか?もう化けもんだよ、化けもん。そんな人たちに勝てる気はしないけど、自分は自分のベストを尽くすしかない。




【課題1】 アウディジャパン


Audiの魅力を自由に表現




ブログなんて書くヒマあったらコピーを考えろよ!!はい、自分でもそう思います。昨日今日と考えてるけど、全然思い浮かばない。つまり気分転換という名の現実逃避です。開始3日目にして早くも計画倒れの予感。


もうね、自由に表現ってのがやっかいすぎる。何でもありってことなんだから何でもいいじゃんって思うけど、いざ好きにしていいよって言われるとどうしていいかわからない。360度、どの方向に向かうのが正解なのよ。ある程度制限があったほうが、方向性を決めやすいんだけどなぁ・・・。


ベンツ・BMWと並ぶドイツの3大ブランド。技術はもちろんデザインの評価も高くて、男性はもちろん女の人(※ただしセレブ層に限る)にも人気らしい。ベンツやBMWみたいにいかにも高級車ってイメージがないのもポイントみたい。映画「トランスポーター」にてできてから若い人にも人気。田舎だから地元じゃあんまり見かけないけど、都内とかだと確かによく見る気がする。でもお高いんですよね~


企業イメージやトンマナを考えると「かっこいいコピー」が理想なんだけど、そこを目指すと多分「かっこつけたコピー」になっちゃいそう。宣伝会議賞的にはそういうんじゃなくて、実感があふれつつ、ウィットに富んだコピーが求められてるんじゃなかろか?と。


過去の出題で参考になりそうなのは、第42回のジャガージャパンくらいかな?



人間だけが、他の動物になりたがる。 ジャガー

                    (審査員奨励賞/上村禎延さん)


しっ、ジャガーだ。 
(協賛企業賞/大原一泰さん)



クルマを停めた。というか展示した。 
(最終ノミネート/前田竜さん)



審査員奨励賞(今でいうシルバーかな)は、痺れるほどカッコいい。説得力もある。実際のポスターに使われてても全然おかしくない。協賛企業賞はもう本当に超大好き。いったいどっからこういう発想が出てくるのか・・・。共通してるのはどれもジャガーの纏ってるイメージ、気品とか空気感とかがちゃんと伝わってくること


参考として挙げてはみたものの、レベルが高すぎて全然参考にならないやんけ。どないしよ。



















いよいよ【第55回宣伝会議賞】がはじまり、課題が発表されました。



仕事帰りに本屋によって課題発表号を無事GET。

KIMG0175





















今年は一般部門が46課題中高生部門が9課題。どちらも前回より増えてる。55回目だから55社にしたのか、はたまた偶然か?どっちにしろ課題が増えればそれだけ受賞枠も増えるしいいことだ。


【キッコーマン】・【クレディセゾン】・【牛乳石鹸】・【日本レジストリサービス】などの常連課題は今回も健在。この辺はもう見慣れたというより見飽きた。せめて課題内容を少し変えてくれればいいんだけど・・・。新規の課題では【アウディ】・【近畿大学】・【JRA】・【ロッテ】あたりが面白そう。


今回の目標を語る前に、前回の結果報告。まだちゃんと発表してなかったんですよね。


第54回宣伝会議賞の最終結果


1次通過 24本 うち2次通過 1本


500本応募して1次24本は、過去最高の通過率。これはもしかして・・・なんて淡い期待を抱いたものの、2次通過はキッコーマンの1本のみという大惨敗・・・。さらに問題なのは「これはイケる」と確信していた勝負コピー10本のうち、1次を通過したのは1本だけ。ここ数年は常にこんな感じで、2次通過すらままならない状態が続いてる。


この結果からはっきりしてることは、


①そこそこのコピーは書けてる。けど及第点どまりで、誰もが思いつくレベルでしかない。


②客観的にコピーを見る目、選ぶ力が圧倒的にない。自己満コピーを量産してるだけ。




今までは気の向いたときに気の向いた課題を適当に選んで、特に時間も決めずに考えて飽きたらやめるのくり返し。つまりは完全ノープラン。ひとつでもお気に入りのコピーができたらそこで終了。勝手にこれ以上はないと決めつけて、どうすればもっと良くなるかを考えようとしない。挙句の果てにブログで受賞宣言。これが及第点どまり&自己満コピー量産の原因であることは間違いない。


コピーの本をいくら読んだって、実力が急に上がるわけじゃない。かといって今のままじゃ二の舞三の舞四の舞になるのは目に見えてる。それならどうするか?結果が出せてない以上、やり方を変えるしかない。


そこで勝手に神とあがめている宣伝会議賞常連のAさん(仮名)に、どんな風に取り組むべきか聞いてみた。そしていただいた貴重な貴重なアドバイス。



とにかく考えて考えて考えるしかない。そのためには、同じ課題を期間を開けて何度も考えられるようなスケジュールを組むこと。




本気でそう思えるか。自分が楽しいと思えるか。



もちろん今までにも最初に計画を立ててやってみたことはある。でもスケジュール通りにいかなかったりするとイライラしてすぐに投げ出してた。血液型はAだけど、責任感もないし几帳面でもないしマメでもない。このブログを見てたら一目瞭然だよね。だからスケジュールを立てたところで、それを実行できる自信はない。人には向き不向きがあるし、この方法が自分に合うかはわからない。それでも何かを変えないとならないし、やってみなくちゃわからない、というかやるしかない。


というわけで今回の目標。もちろんグランプリと100万円を目指すのは言わずもがなの大前提で



①スケジュールを組んで計画的に考える。とにかく考えて考えて考える。


②1次通過30本 2次通過 5本 3次通過 1本




具体的なスケジュールをどうするかはまだ未定。でももう戦いは始まってるから早急になんとかしないと。さすがに全課題に取り組める余裕はないので優先順位を決める。ホントは難しい課題ほど狙い目なんだけど、それよりもできそうな課題をじっくり考えることに時間をかけたい。通過数に関しては、とりあえずの目安で今思いついただけだけど、決して不可能な数字じゃないはず


今回はなぜかワクワクより不安の方が大きい・・・。センスも経験も実績も実力も足りないものが多すぎる。それでもとにかくがむしゃらに、考えて考えて考えて考えて、納得のいくコピーを1本でも多く作ること。そうすれば結果は自然とついてくると信じて。楽しむことも忘れずに。


行くぜ、贈賞式!!


























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