開幕から早くも２週間経過。

コピーの学校で刺激を受けようやくやる気スイッチが入ったものの、だからといって早々にいいコピーが浮かんでくるわけもなく、まだ何となく空回りでしっくりこない状態が続いています。

本題に入る前に、テレビ大阪のキャッチコピー。1次通過の15作品が発表され一般投票がはじまりました。自分は残念ながら落選・・・。7チャンネル推しのコピーがすべて不発。テレビ大阪の未来を前向きに表現したつもりでいたけど、選ばれたコピーを見ると若干方向性が違ったみたいです。あと、できるだけ短くしたつもりだったけど、もっと短くてもよかった。この辺が敗因です。

パッと見、飛びぬけてこれだ！！って思えるコピーがないので、予想は難しいなぁ。やっぱり大阪っぽいものがいいので、まだ本気ちゃうでーに一票。グランプリは9月20日に発表とのこと。１０万円欲しかった～。

さてようやく本題、宣伝会議賞。

最初の課題、アマノフーズに取り組みました。

課題１：アマノフーズ　フリーズドライ食品を一度買ってみたくなるようなコピー

この手の商品は恐らく誰もが使った経験があるだろうし、仮になくても説明不要。身近でわかりやすくてウォーミングアップにはもってこい。トップバッターとしてはすこぶる優秀。（決してアース製薬が悪いってわけじゃ・・・）

セールスポイントは一目瞭然。 ①すぐに作れる ②おいしい ③種類が豊富（みそ汁以外もある） ④コンパクトで持ち運びやすい

①・②の時点で真っ先に浮かぶのが

すぐおいしい、すごくおいしい。（チキンラーメン）

リズム・スピード・商品アピール、３拍子見事にそろったぐぅの音もでない名コピー。お手本にしたいけど、とてもこのレベルには届きそうにない・・・。

機能系コピーは作りやすそうな分切り口に限りがあるし、差別化が難しそう。そもそも機能的なことは今さら説明しなくてもすぐ伝わるしね。そうなるとストーリー系コピーってことになる。シチュエーションとしては、朝食・ランチ・ひとり暮らし・単身赴任・夜食などなど、とっかかりはかなり多い。ただ安易に みそ汁=おふくろの味 に結びつけてもベタすぎて１００％かぶる。まあ、わかっていても出さずにはいられないんだけど。

そんなこんなで作ったコピーは２０本。どれも王道というかテンプレから抜け出せず。やりやすさが逆にあだになってて、斬新な発想が出てこない・・・。あと、完全にみそ汁推しってどうなの？って疑問が。種類もいちばん豊富だし、フリーズドライ=汁物のイメージが強いけど、親子丼やカレーなんかも保険で入れておくべきか？この辺はオリエン待ちで判断します。

かなりスローペースな今回の宣伝会議賞。さすがにもっとペースを上げないとマズイよなぁ～。